以舊換新政策加力擴(kuò)圍全面啟動(dòng)。
消費(fèi)者在柜臺咨詢以舊換新政策。
數(shù)碼產(chǎn)品備受關(guān)注。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，承載著千家萬戶對美好生活的追求。而以舊換新政策的實(shí)施，無疑是為消費(fèi)市場注入了一劑強(qiáng)心針。
2025年新春伊始，山西省消費(fèi)品市場在政策的推動(dòng)下呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，其中3C數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新活動(dòng)成為市場焦點(diǎn)。而消費(fèi)品以舊換新政策的加力擴(kuò)圍，不僅為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，更在推動(dòng)消費(fèi)升級、促進(jìn)綠色發(fā)展、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長等方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
政策加碼
消費(fèi)市場掀起“換新熱”
琳瑯滿目的數(shù)碼產(chǎn)品，絡(luò)繹不絕的顧客，位于運(yùn)城市鹽湖區(qū)的蘇寧易購河?xùn)|街店里，在以舊換新補(bǔ)貼的驅(qū)動(dòng)下，商鋪的人氣不僅從1月旺到了2月，銷售額也是大幅增長。
只見，門口的電子屏幕上顯示著優(yōu)惠信息：“國家補(bǔ)貼20%，蘇寧補(bǔ)貼10%，工廠補(bǔ)貼15%?！钡陜?nèi)，消費(fèi)者或仔細(xì)挑選著心儀的家電，或咨詢銷售人員有關(guān)以舊換新政策。謝女士就是其中一位，她說：“早就想換個(gè)新手機(jī)了，這次以舊換新政策優(yōu)惠力度這么大，當(dāng)然要買啦，再給家里換臺冰箱！”
消費(fèi)的“熱”，背后是政策的“進(jìn)”。
省商務(wù)廳消費(fèi)促進(jìn)處處長向陽介紹說，自2024年12月下旬開始，省商務(wù)廳便積極與商務(wù)部對接2025年消費(fèi)品以舊換新政策，多次召開各領(lǐng)域政企座談會，謀劃2025年消費(fèi)品以舊換新工作方案，并提前通過紙媒及新媒體等多渠道宣傳，營造消費(fèi)氛圍。今年1月21日，省商務(wù)廳等多部門聯(lián)合啟動(dòng)2025年商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新政策，對家電品類進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，在國家12類的基礎(chǔ)上，結(jié)合山西消費(fèi)市場實(shí)際明確了補(bǔ)充品類；電動(dòng)自行車領(lǐng)域提高到600元的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步簡化了收舊環(huán)節(jié)，并特別新增了手機(jī)、平板電腦、智能手表（手環(huán)）等數(shù)碼產(chǎn)品的購新補(bǔ)貼。此次政策不僅延續(xù)了以往的補(bǔ)貼力度，還在多個(gè)方面進(jìn)行了優(yōu)化和升級。例如，補(bǔ)貼范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，涵蓋了更多類型的數(shù)碼產(chǎn)品，且補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)更加明確，消費(fèi)者購買單件價(jià)格不超過6000元的數(shù)碼產(chǎn)品，可享受15%至20%的購新補(bǔ)貼。
此外，我省還明確2024年已享受補(bǔ)貼的個(gè)人消費(fèi)者在2025年可繼續(xù)享受補(bǔ)貼，并于1月26日，2025年首批商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新資金20.33億元（含中央和省級配套）已全部下達(dá)各市和轉(zhuǎn)型綜改示范區(qū)。
在“兩新”政策加力擴(kuò)圍的帶動(dòng)下，消費(fèi)者參與更新?lián)Q新熱情高漲。
數(shù)據(jù)顯示，截至2月11日，我省2025年以舊換新實(shí)現(xiàn)汽車銷售8.78億元，家電銷售4.13億元，3C數(shù)碼銷售8.71億元。全省家電和手機(jī)等數(shù)碼類加力擴(kuò)圍以舊換新共核銷407582筆，交易金額128433.76萬元。其中，家電核銷114605筆，數(shù)碼類核銷292977筆；全省線下核銷263300筆，線上核銷144282筆。
政企聯(lián)動(dòng)
數(shù)碼產(chǎn)品成“新年潮貨”
2月12日元宵節(jié)，省城華為智能生活館·太原萬象城店，“以舊換新享補(bǔ)貼”的宣傳海報(bào)吸引著眾多消費(fèi)者駐足咨詢?！耙徊啃率謾C(jī)，享受政府補(bǔ)貼后能省好幾百塊，太劃算了！”正在挑選手機(jī)的市民韓先生興奮地說。
店長滿旭說，自政策實(shí)施以來，門店客流量明顯增加，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品成“新年潮貨”。許多消費(fèi)者都是沖著以舊換新的補(bǔ)貼政策而來，不僅解決了舊手機(jī)的處理問題，還能以更實(shí)惠的價(jià)格購買到心儀的新手機(jī)。為了滿足顧客消費(fèi)需求，華為還將日常銷量較好的華為Pura70從原價(jià)6199元降至5999元，疊加享受國補(bǔ)，消費(fèi)者直接省下700元。
除了太原，我省其他地區(qū)的3C數(shù)碼市場也迎來了銷售熱潮。
在陽泉，截至2月4日，手機(jī)、平板電腦、智能手表（手環(huán)）購新補(bǔ)貼活動(dòng)已完成交易7326筆，核銷補(bǔ)貼資金280.15萬元，帶動(dòng)消費(fèi)2207.45萬元。
長治市的情況同樣火熱，截至2月13日，數(shù)碼3C產(chǎn)品共核銷25718筆，核銷金額965.71萬元，帶動(dòng)消費(fèi)提升7667.35萬元，其中消費(fèi)者參與度最高的數(shù)碼3C以舊換新產(chǎn)品為手機(jī)，占比達(dá)80%。
可以說，數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼點(diǎn)燃了消費(fèi)者“辭舊機(jī)、迎新機(jī)”的熱情，手機(jī)成為今年春節(jié)換新潮中的主力。短短20多天，3C數(shù)碼銷售8.71億元，核銷292977筆。有關(guān)電商平臺數(shù)據(jù)也顯示，在春節(jié)期間參與以舊換新補(bǔ)貼的家電和數(shù)碼產(chǎn)品中，手機(jī)銷售額占比近70%。
省商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處處長董路路說，為了讓消費(fèi)者能夠更加便捷地享受補(bǔ)貼政策，我省采用購買環(huán)節(jié)支付立減的方式，消費(fèi)者只需登錄“云閃付”App，點(diǎn)擊“本地精彩”，進(jìn)入“山西省家電及數(shù)碼3C消費(fèi)補(bǔ)貼”領(lǐng)券界面，領(lǐng)取補(bǔ)貼品類券，購買時(shí)即可按補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)直接抵扣補(bǔ)貼金額。
與此同時(shí)，政策也激發(fā)企業(yè)的積極性。許多企業(yè)通過聯(lián)合開展促銷活動(dòng)、提供優(yōu)惠服務(wù)等方式，積極參與到“以舊換新”活動(dòng)中來。僅太原市3C產(chǎn)品以舊換新活動(dòng)參與企業(yè)就達(dá)70家、425家門店。
AI賦能
激活經(jīng)濟(jì)增長新引擎
數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新政策的實(shí)施，不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)惠，也為市場注入了新的活力。
“小米作為一款人車家的智能互聯(lián)公司，產(chǎn)品性價(jià)比高，包括售后都是我們自己的團(tuán)隊(duì)，所以很受大眾消費(fèi)者喜愛。新一輪以舊換新政策實(shí)施以來，首先是手機(jī)銷量大幅增加，其次是空氣凈化器、加濕器。從市場整體來看，以舊換新政策的實(shí)施，有效解決了消費(fèi)者在數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)面臨的舊產(chǎn)品處理難題，降低了購買新產(chǎn)品的成本，從而激發(fā)了消費(fèi)者的購買意愿。同時(shí)，政策的實(shí)施也推動(dòng)了數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代，促進(jìn)了新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣和應(yīng)用，為數(shù)碼產(chǎn)品市場帶來了新的增長點(diǎn)?！毙∶坠俜街睜I萬象城店店長楊靜說。
事實(shí)上，促使今年數(shù)碼電子產(chǎn)品火爆的還有科技的快速發(fā)展，比如AI技術(shù)，以舊換新政策正好滿足了消費(fèi)者對智能高端數(shù)碼產(chǎn)品的需求。有專家坦言，盡管2024年AI手機(jī)未引發(fā)大規(guī)模換機(jī)潮（滲透率僅11%），但其在高端市場的應(yīng)用為2025年埋下伏筆。AI語音助手、智能體功能逐漸成為旗艦機(jī)型標(biāo)配，預(yù)計(jì)2025年AI手機(jī)滲透率將穩(wěn)步提升。產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)如藍(lán)思科技、松井新材料已加速布局AI相關(guān)結(jié)構(gòu)件研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)升級。
山西省零售商行業(yè)協(xié)會會長王仂表示，以舊換新撬動(dòng)的不只是“買買買”，在擴(kuò)大內(nèi)需激發(fā)市場活力的同時(shí)，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。例如，舊數(shù)碼產(chǎn)品的回收、處理和再利用，為環(huán)保產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇；而新數(shù)碼產(chǎn)品的銷售則推動(dòng)了制造業(yè)、物流業(yè)、服務(wù)業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。總之，從汽車和家電行業(yè)的以舊換新到數(shù)碼產(chǎn)品購新，“兩新”政策正釋放更強(qiáng)正效應(yīng)。
當(dāng)然，采訪中記者發(fā)現(xiàn)，在以舊換新市場快速發(fā)展的過程中，也存在一些問題需要關(guān)注。例如，部分消費(fèi)者對舊機(jī)隱私數(shù)據(jù)的安全問題存在擔(dān)憂。為此，相關(guān)部門和企業(yè)也在積極采取措施。一些企業(yè)加強(qiáng)了對舊機(jī)數(shù)據(jù)的安全處理，采用專業(yè)的數(shù)據(jù)清除軟件，確保舊機(jī)中的個(gè)人數(shù)據(jù)被徹底刪除，消除消費(fèi)者的后顧之憂。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會也在呼吁建立統(tǒng)一的數(shù)碼產(chǎn)品回收評估標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。
本報(bào)記者任志霞文/圖
（責(zé)任編輯：梁艷）
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