傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。新征程上，要深刻認(rèn)識(shí)新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，全面提升國際傳播效能。這需要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，善于總結(jié)國際傳播效能的規(guī)律性認(rèn)知。近期強(qiáng)勢“出?！钡哪倪福娪啊赌倪钢[海》）正吸引來自全世界的目光，更為中國故事的世界表達(dá)帶來新的啟示。
在主體性上堅(jiān)守中華文化的立場和品格
任何文化都有其鮮明的族群譜系和民族特征，進(jìn)而成為一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂；而且，不同主體所創(chuàng)造的文化因其帶有不同特質(zhì)的差異性才構(gòu)成人類文化的豐富多彩。在國際文化交流和文明互鑒中，我們必須突出自己的文化主體性，高度重視對中華文化立場的堅(jiān)守。尤其是在全球化背景下，不同民族間的交往本質(zhì)上是文化的交往，國與國的競爭本質(zhì)上是文化的競爭。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，全球范圍內(nèi)的文化交流、文明互鑒更是呈現(xiàn)前所未有的活躍與深化。因此，在國際文化交流中必須高度重視文化母語的表達(dá)和傳播，從而形成跨文化的話語表達(dá)方式，以減少并消除話語障礙導(dǎo)致的誤讀、誤解或誤判。這需要精心構(gòu)建我們自己主導(dǎo)的對外話語體系，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，助益講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色。
在思想性上突出中華文化的內(nèi)涵和智慧
文化作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的集中反映，既是觀察和認(rèn)識(shí)社會(huì)變遷的理性判斷，也是引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的思想光芒。構(gòu)建中華文化的國際話語體系，關(guān)鍵要把“講清”和“聽懂”結(jié)合起來，以增強(qiáng)中華文化在國際交往中的吸引力、感染力和創(chuàng)造力。在“講清”上，要基于中華文化立場觀察歷史變遷和時(shí)代進(jìn)步，用中國道理總結(jié)好中國經(jīng)驗(yàn)，把中國經(jīng)驗(yàn)提升為中國理論，形成體現(xiàn)“中國思想”為內(nèi)涵的國際話語表達(dá)體系；在“聽懂”上，要基于應(yīng)時(shí)代之變、答時(shí)代之問，闡明“中國智慧”“中國主張”和“中國方案”對解決當(dāng)今人類共同關(guān)心的困難、挑戰(zhàn)、前途、命運(yùn)問題所具有的重要意義和作出的重要貢獻(xiàn)，以彰顯中華文化引領(lǐng)時(shí)代進(jìn)步的當(dāng)代價(jià)值。
如果說文化“越是民族的，越是世界的”，那么就要把中華文化所具有的世界性意義說明白、說透徹，讓世界人民與我們一同分享發(fā)展進(jìn)步所帶來的美好和喜悅。這就意味著，加快構(gòu)建對外文化傳播的話語體系，需要把中華文化的民族性和世界性有機(jī)統(tǒng)一起來，讓“中國話語”變成“世界話語”。然而，話語的背后是思想、是道，文化認(rèn)同要以思想認(rèn)同為前提。只有致力于以文載道、引人悟道，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，更加鮮明地展現(xiàn)中國思想，才能走出“有理說不出、說了傳不開”的尷尬。
對此，深化文明交流互鑒、加強(qiáng)對外文化傳播，就要在浩瀚的中華文化寶庫當(dāng)中把最有代表性和影響力的文化元素作為主要傳播內(nèi)容，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播環(huán)境變化帶來的各種新條件、新機(jī)遇，積極主動(dòng)地培育以媒體融合為發(fā)展手段和途徑的現(xiàn)代傳播體系，全面提高中華文化的國際傳播能力和傳播效能，以全面提升中華文化的國際影響力和世界認(rèn)同度。
在影響力上彰顯中華民族現(xiàn)代文明之光
在深化文明交流互鑒中推動(dòng)中華文化更好走向世界，除了要暢通對外文化交流的平臺(tái)、渠道和途徑之外，更重要的還在于通過以“內(nèi)容為王”的思想理論構(gòu)建，體現(xiàn)以理服人、以文服人、以德服人的文化悟道。以哪吒“出?！睘槔捌ㄟ^對傳統(tǒng)神話的創(chuàng)新演繹，將東方智慧融入現(xiàn)代敘事，海外觀眾既能感受到神話史詩的視覺奇觀，亦能體悟中華文化對沖突與和解的獨(dú)特思考。
眾所周知，講故事是國際傳播的最佳方式。故事要講好關(guān)鍵就在于故事的內(nèi)容，因?yàn)橹v故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。為了讓中國故事更加引人入勝，就要組織各種精彩精煉的故事題材，把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得。新時(shí)代，中國共產(chǎn)黨和中國人民正信心百倍推進(jìn)中華民族從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍，中國式現(xiàn)代化為人類實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化提供了新的選擇，為解決人類面臨的共同問題提供了更多更好的中國智慧、中國方案、中國力量。這樣的發(fā)展既是我們堅(jiān)定文化自信的底氣所在、實(shí)力所在，也是我們加強(qiáng)對外文化交流的內(nèi)容所在、風(fēng)采所在。
為此，要圍繞以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興、創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的主題，通過不同文化層面、不同藝術(shù)形式、不同審美視角對當(dāng)代中國的發(fā)展進(jìn)行跨文化的分析、總結(jié)、宣傳，向世界展示中國歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國形象，堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會(huì)主義大國形象。（作者李仁武，中共廣州市委黨校哲學(xué)教研部二級教授）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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