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“可愛經(jīng)濟(jì)”何以撫慰心靈
2024年12月06日 08時(shí)59分   新華網(wǎng)

745歲的妙應(yīng)寺白塔“穿”上毛衣頓添糯感;地壇的楓葉和銀杏葉變成了毛絨玩具,露出可愛搞怪小表情;古希臘勝利女神在國(guó)博靠“軟萌”出圈,一度斷貨……一股“毛絨絨風(fēng)”正在北京文旅市場(chǎng)掀起新風(fēng)暴。文創(chuàng)設(shè)計(jì)的選題已經(jīng)從“歷史傳統(tǒng)”深入到“當(dāng)下生活”,年輕人更舍得為“可愛經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)含的“情緒價(jià)值”買單。(12月3日《北京日?qǐng)?bào)》)

在社交平臺(tái)上,各地文旅推出的特色文創(chuàng)很是吸睛,甘肅“麻辣燙”、陜西“肉夾饃”、山西“刀削面”、杭州蔥包檜、紹興臭豆腐等美食,都變身為可玩可裝飾的毛絨玩具。“毛絨絨風(fēng)”是文旅產(chǎn)業(yè)可愛化的生動(dòng)體現(xiàn),也是對(duì)年輕人追求“可愛經(jīng)濟(jì)”的順勢(shì)回應(yīng)。年輕人不僅獲得了愉快的互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn),還收獲了滿滿的情緒價(jià)值。正是這種“情緒價(jià)值”的浸潤(rùn)加持,使得更多年輕人成為“可愛經(jīng)濟(jì)”的擁躉。

“可愛經(jīng)濟(jì)”的外在表現(xiàn)為文創(chuàng)新產(chǎn)品的“絨化”,內(nèi)核則是尊重和滿足公眾的情緒價(jià)值。歷史傳統(tǒng)的文物古跡、風(fēng)土人情、美食小吃,有了更高級(jí)的外在表現(xiàn)形式,年輕人個(gè)性化需求就能被更好滿足。既具有表現(xiàn)上的儀式感,又兼?zhèn)潴w驗(yàn)上的新特感,正是年輕人愛上這些毛絨玩具的重要原因。

“情緒價(jià)值”是一個(gè)人通過自己的言行、態(tài)度、情感表達(dá)等方式,給他人帶來情感上的滿足和心理上的撫慰。這種價(jià)值并非物質(zhì)上的給予,而是通過情感層面的交流實(shí)現(xiàn)。從淄博燒烤的盛極一時(shí),到“爾濱”冰雪的走紅出圈,這些現(xiàn)象背后都體現(xiàn)了對(duì)公眾情緒價(jià)值的重視,并通過恰當(dāng)?shù)姆绞阶屗麄兊男枨蟮玫綕M足。

在人們的心靈深處,都渴望被撫慰、被關(guān)注、被愛護(hù),在這個(gè)過程中,情緒價(jià)值的投射是非常重要的?!翱蓯劢?jīng)濟(jì)”作為一種新型消費(fèi)形式,逐漸成為一股強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力。各種情緒價(jià)值消費(fèi)催生出一批消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景,涌現(xiàn)了一批新服務(wù)、新群體,“可愛經(jīng)濟(jì)”日益成為消費(fèi)市場(chǎng)新的需求密碼和拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的助推器。

“毛絨絨風(fēng)”的吹送,為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路,毛絨文創(chuàng)正成為文旅市場(chǎng)的新晉“頂流”。毛絨文創(chuàng)這股風(fēng)想要吹得長(zhǎng)久,一是要通過內(nèi)容挖掘、產(chǎn)品塑造、營(yíng)銷推廣等措施提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵、文品質(zhì)量和品牌影響力;二是要結(jié)合當(dāng)下新時(shí)代的審美風(fēng)尚,打造多樣化消費(fèi)場(chǎng)景,提供多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文化消費(fèi)體驗(yàn);三是順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)的新變化,挖掘產(chǎn)品背后的情緒價(jià)值,打通消費(fèi)者情緒痛點(diǎn),滿足消費(fèi)群體情感訴求;四是大力發(fā)展萌寵經(jīng)濟(jì)、解壓經(jīng)濟(jì)、懷舊經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài),創(chuàng)造出更具情緒價(jià)值的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。

“可愛經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)實(shí)意義就在于更好紓解人的壓力并撫慰他們的心靈?!翱蓯劢?jīng)濟(jì)”催生出的情緒價(jià)值消費(fèi),正在成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)新支點(diǎn)。更多市場(chǎng)主體應(yīng)該敏銳洞察市場(chǎng)趨勢(shì),與用戶建立情感聯(lián)系,讓產(chǎn)品成為互動(dòng)的容器。誰(shuí)能夠提供觸動(dòng)消費(fèi)者情感的產(chǎn)品或服務(wù),誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得更多優(yōu)勢(shì)。(許華凌)

(責(zé)任編輯:梁艷)

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