歲末年初，2025年農(nóng)歷春節(jié)即將到來。春節(jié)，這個(gè)中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，在延續(xù)傳統(tǒng)文化游、冰雪游、避寒游等經(jīng)典旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，又煥發(fā)出諸多新的生機(jī)與活力。從大數(shù)據(jù)的視角切入，今年春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)出一系列令人矚目的新趨勢、新變化，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、本土與國際碰撞的新型年味，讓這個(gè)春節(jié)假期變得與眾不同。
非遺年味成新潮流
2024年春節(jié)申遺成功，讓人們對春節(jié)文化有了更深入的認(rèn)識和更高的認(rèn)同感，激發(fā)了人們體驗(yàn)傳統(tǒng)春節(jié)文化的熱情。中國旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，春節(jié)期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門選項(xiàng)。其中，北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗(yàn)吸引了眾多游客的青睞與興趣。
飛豬數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，2025年平臺上包括非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容的“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長133%。
值得一提的是，作為“申遺成功”的首個(gè)春節(jié)假期，“年味游”成為國內(nèi)游客的熱門選擇，一些具有濃郁年味的小眾縣城目的地受到游客矚目。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至1月12日，春節(jié)期間可預(yù)訂高星酒店的縣城數(shù)量同比增加兩成，縣域整體的高星酒店預(yù)訂量也實(shí)現(xiàn)同比翻番，反映出游客對探尋地道年味的強(qiáng)烈渴望。
分段出游假味兒更足
2025年法定的春節(jié)假期為1月28日至2月4日，共計(jì)8天。面對這8天的假期，許多人選擇“請2休11”的拼假方案，將假期延長至11天，以避開客流高峰，享受更加從容的假期時(shí)光。途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)團(tuán)期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”，提前出發(fā)，搶跑出游，這樣的分段出游方式，讓假期的節(jié)奏更加靈活，也使得整個(gè)春節(jié)假期的出行和出游需求有望雙雙大增。
從年齡段來看，80后依然是春節(jié)旅游消費(fèi)的“主心骨”。他們大多已成家立業(yè)，春節(jié)作為闔家團(tuán)圓的重要節(jié)日，家庭出游成為旅游市場的重要組成部分。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出。一線、新一線城市用戶憑借其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和對旅游的消費(fèi)偏好，成為春節(jié)旅游消費(fèi)的主力軍。
飛豬春運(yùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向敏表示，“今年春節(jié)法定假期延長，疊加不少人選擇拼假，春運(yùn)返鄉(xiāng)及返程的預(yù)訂周期會(huì)有所拉長，這也意味著整個(gè)春節(jié)假期的出行和出游需求有望雙雙大增?！?/p>
中外“雙向奔赴”
便捷的交通和更寬松的簽證政策下，今年春節(jié)期間，中外游客的流動(dòng)呈現(xiàn)出“雙向奔赴”的態(tài)勢，一方面，不少國人選擇“反向”出國過節(jié)，另一方面，也有許多外國人來華沉浸式體驗(yàn)中國年。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為：韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。中國對韓國單方面免簽政策實(shí)施以來，韓國游客入境中國熱門城市依次為上海、青島、北京等。
隨著越來越多外國游客來中國打卡，“中國游”版本不斷升級，外國游客不僅逛傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，觀賞舞龍舞獅、燈會(huì)廟會(huì)、煙花等民俗表演，還會(huì)選擇去農(nóng)村趕大集、到城市逛菜市場、來街角公園晨練，在街頭巷尾感受中國的市井煙火氣息，沉浸式體驗(yàn)中國春節(jié)文化與中國年的魅力。
出境游方面，除了新馬泰和日韓等熱門國家，澳大利亞、新西蘭、格魯吉亞、埃及四個(gè)國外長線目的地進(jìn)入前十。匈牙利、比利時(shí)、沙特阿拉伯、愛爾蘭、奧地利等距離更遠(yuǎn)的出境旅行目的地成為不少國人的選擇。用新玩法迎接新年，成為了不少年輕玩家追求的儀式感。
冰雪旅游熱度持續(xù)攀升
2024年以來，冰雪旅游熱度持續(xù)攀升，成為旅游市場的一大亮點(diǎn)，且冰雪旅游產(chǎn)品展現(xiàn)出“目的地更廣、產(chǎn)品更豐富、價(jià)格更親民、玩法更多樣”的特點(diǎn)。2024年年底，文化和旅游部發(fā)布了12條2024—2025全國冰雪旅游精品線路，涵蓋南北、貫通東西的特色冰雪旅游目的地，如“冬奧之城·冰雪長城”“晉美冰雪·古建瑰寶”“相約北疆·樂享雪原”等，不少地方也發(fā)布了各具特色的冰雪旅游特色推薦路線。這些線路的推出，也將為游客提供更豐富的選擇，有望促進(jìn)各地冰雪旅游資源的整合與協(xié)同發(fā)展。
此外，亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將于今年2月在哈爾濱舉辦，這也將進(jìn)一步激發(fā)大眾對冰雪旅游的熱情。在“2025春節(jié)熱門跟團(tuán)游產(chǎn)品TOP100榜單”中，“哈爾濱-雪鄉(xiāng)-長白山滑雪7日游”預(yù)訂火爆，相關(guān)跟團(tuán)游產(chǎn)品滿意度均在98%以上。
除傳統(tǒng)的滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目外，春節(jié)假期，冰雪觀賞、冰雪節(jié)慶活動(dòng)、冰雪主題樂園等冰雪旅游產(chǎn)品也將受到消費(fèi)者的青睞，游客可以在銀裝素裹的世界里，盡享冰雪帶來的歡樂與刺激。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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